Les Européens aspirent massivement à ralentir leur rythme de vie. Parce qu’ils veulent « davantage profiter de la vie » (66% des réponses) ; « améliorer leur qualité de vie » (55%) ; « se sentir mieux, être moins stressés » (54%). Améliorer leur santé (49%), aussi. Et être plus efficaces (pour les plus jeunes). Cette aspiration à la lenteur dépasse les frontières – territoriales, socio-culturelles, générationnelles – et touche les ruraux comme les urbains. Les hommes (55%) comme les femmes (61%). Les jeunes (dans une moindre mesure) et les autres tranches d’âge.
On s’en doutait – …

Il ne s’agit que d’une micro tendance, mais elle est symptomatique de la maturation du marché. Après avoir visé la population active en mal de détente, les non skieurs, les accompagnants des curistes dans les stations thermales, certains exploitants de spa lorgnent désormais du côté des enfants. Cette fois encore, la tendance nous vient des Etats-Unis. Selon l’ISPA (International Spa Association), 14% des spas ont une offre spécifique pour les moins de 13 ans chez l’Oncle Sam (31% pour le 13-19 ans), et 15% proposent des packages pour la famille …

Les cosmétiques aux actifs marins, on connaît depuis longtemps. Les cosmétiques aux actifs marins affichant un positionnement bio, c’est plus nouveau. Née dans le sillage de la vague verte qui déferle sur la beauté depuis trois ans, la tendance est récente et infiltre les circuits professionnels, spas, instituts… et thalassos. Généralement, les formules associent extraits de plantes bio et ingrédients marins (eau de mer, extraits d’algues riches en minéraux et oligo-éléments) non certifiés.
Et pour cause : l’eau n’étant pas certifiable, et l’utilisation d’extraits animaux interdite dans la cosmétique «verte», seules …

Lors d’une table ronde organisée pour le 50ème anniversaire de la Fédération Française de la Parfumerie Sélective à l’automne dernier, Mercedes Erra, présidente de BETC Euro-RSCG (notre photo, dr), a fait un exposé fort intéressant sur les nouveaux paradigmes de la consommation. Ceux-ci étaient tirés d’une étude menée – régulièrement – par l’agence de pub dans plusieurs pays-clé, afin de sonder l’état d’esprit des «prosumers» (créateurs de tendance). Sa conclusion ? «Les pays occidentaux ont tous tendance à marcher dans le même sens. Et à part la Chine, on n’est …

Faith Popcorn, c’est la papesse des tendances, fondatrice de BrainReserve, qui avait annoncé l’émergence du cocooning dans les années 1990. Pour 2011 et les prochaines décennies, l’Américaine (photo : DR) souligne la fin de la division traditionnelle des genres homme/femme (dans les goûts, les inclinaisons, la répartition des tâches…), et  l’avènement du EN-GEN : «ni femme, ni homme, juste un humain». Les  combats de ce EN-GEN ? La lutte contre les politiciens et les hommes d’affaire corrompus,  les pollueurs sans morale et autres sujets de préoccupation d’ordre éthique. Dans ce …

Dans la cosmétique comme ailleurs, il y a des tendances auxquelles on ne coupe pas (et qui épousent d’ailleurs les avancées de la recherche). Après les plantes «extrêmes» poussant dans les déserts (le cactus aux vertus hydrophobes) ou en haute montagne (l’edelweiss aux propriétés protectrices), voici venu le tour des plantes «pionnières». Qu’ont-elles de plus que les autres, ces vaillantes défricheuses connues des botanistes ? Non contentes de pousser, elles aussi, dans des conditions extrêmes (roches, dunes de sable, terres hostiles…), elles sont capables de redonner vie à un milieu …

Plus de 80% des Français jugent les systèmes de géolocalisation utiles, 65% sont équipés d’un dispositif GPS, et déjà un tiers d’entre eux l’ont utilisé pour trouver un point de vente. C’est ce qui ressort notamment d’une enquête menée par l’Ifop (*) pour L’Atelier BNP Paribas, dans le cadre de ses «Thémas» organisées sur différents sujets sociétaux. Cette fois-ci, l’objet de la conférence portait sur «Les Français et la géolocalisation, les prémices d’une révolution en marche». Un sujet actuel et porteur de nouveaux usages, à l’heure où les smartphones et …